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Branding: El poder de la marca

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Branding: El poder de la marca

Para saber bien de lo que estamos hablando, primero tendríamos que definir ¿qué es el Branding?; a este se le conoce como la construcción de la marca, es decir, desarrollarla desde un logotipo creativo, hasta la administración estratégica de los productos que están asociados con esta.

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En el proceso del branding existe una palabra clave, esta debe ser planteada para que realmente se logre el éxito: “diferenciador”. En esta palabra radica todo ya que lo que se busca es dar peso y mostrar todas las cualidades de la marca en sí para que el cliente pueda conocer los atributos que esta tiene, pero sobre todo qué es lo que la hace diferente a las otras.

Actualmente diferenciarse de las otras marcas es de vital importancia, ¿por qué?, es simple, pensemos en todas las marcas en el mercado que ofertan celulares, ¿cuál fue la primer marca que seguramente se nos vendría a la mente?, ¡claro! iPhone. Esto por supuesto que no es una coincidencia, Apple es actualmente la empresa número uno en venta de aparatos electrónicos.

Ahí es donde radica la importancia del Branding,  apesar del sinnúmero de marcas de celulares que existen en el mercado, la que más consumidores tiene abarcados sin duda es Apple; esto por supuesto tiene que ver con todos los beneficios que la marca ofrece y la autenticidad de sus productos. Sin embargo esta marca tiene detrás de ella un trabajo de Branding impresionante, a pesar de que otra marca extremadamente poderosa llamada Samsung, supongo que han oído hablar de ella, también ofrece dispositivos con lo último en tecnología e innovación, jamás ha podido alcanzar a iPhone en cuanto a ventas.

¿Por qué jamás sería lo mismo decir tengo un celular Samsung a decir que tienes un iPhone?, ¡simple!, porque el tener  un iPhone te genera “estatus”, ¿cómo se logró llegar a esto?: ¡BRANDING!

Después de haber visto este ejemplo se puede entender un poco más cuán importante es el Branding en una marca. Desarrollarlo no es tan difícil como parece, para esto debemos plantearnos algunas preguntas que nos serán útiles a la hora de diseñar nuestras estrategias de Branding, tales como ¿quiénes somos?, ¿cómo nos ve nuestro público?, ¿cómo queremos que nos vea? y la pregunta a la que debemos poner mayor énfasis: ¿a dónde queremos llegar? Al preguntarnos este tipo de cuestiones podemos saber qué tipo de estrategia debemos adoptar, marcando de una manera clara todos los puntos que podemos mejorar para llegar a la meta que nos planteamos como marca.

De este modo podremos establecer un camino claro que nos irán guiando a donde queremos llegar.

Y no olvidemos que para el consumidor, una marca de valor le brinda una “posición, genera confianza, y se convierte en muchos casos en una auto expresión a través de la cual el cliente demuestra cómo quiere ser visto frente a los demás.

En consecuencia, la disciplina del Branding debe preceder a las acciones de marketing con el objetivo de imprimir una filosofía  en  la  organización, definir con claridad la identidad y razón de ser de sus marcas, y lograr así la identificación y preferencia de sus clientes.

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